La démarche
Professionnels du tourisme, artisans, fidèles de longue date, Alsaciens de coeur ou d’origine, nous avons chacun notre propre manière de parler d’Alsace à ceux que nous rencontrons.
Avec ce projet collaboratif et créatif, Alsace Destination Tourisme et ses partenaires veulent offrir à tous les passionnés du territoire une boîte à outils pour parler concrètement de la destination Alsace, dans un monde qui change.
Car, comme le monde qui l’entoure, le tourisme connaît de véritables révolutions. Le local revient en force, on veut ralentir le rythme, déconnecter, prendre le temps, prendre soin de soi et de ceux qui nous entourent pendant que la technologie s’invite partout et nous ouvre sans cesse de nouvelles portes.
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Que devons-nous dire en tant que destination pour répondre aux nouvelles aspirations de notre temps ?
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Quelles expériences uniques avons-nous à faire valoir pour rester désirables pour les années à venir ?
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Comment devons-nous évoluer désormais pour être cohérents derrière ces promesses ?
Les grandes étapes
Été 2020
Phase 1 :
Exploration
Exploration
Entretiens, rencontres et études pour comprendre les évolutions en cours dans le secteur et les nouvelles attentes. Reprise de la campagne d'été.
Automne - Hiver 2020
Phase 2 :
Co-Création
Co-Création
Ateliers collaboratifs, cartographie des messages et offres stratégiques
(pistes créatives retenues et campagne automne reportée en 2021)
ADAPTATION : Création et préparation d'une campagne pour Noël.
Agilité et réactivité
Printemps 2021
Phase 3 :
Structuration et mise en oeuvre
Structuration et mise en oeuvre
Création et déploiement d’un plan de communication « à tiroirs » pour s’adapter en temps réel à l’évolution de la situation sanitaire
Une suggestion ?
Ou une idée ?
